Рассказ об экспериментах в РСЯ

  • 11.07.2017 в 08:34
  • Yandex

Если в РСЯ вам попалось объявления в непривычном формате, возможно, вам выпал шанс поучаствовать в одном из подобных экспериментов. К примеру, сейчас меняются размеры и расположение текста в горизонтальном блоке и увеличиваются изображения – их можно будет лучше рассмотреть при наведении курсора. По имеющейся информации, новый дизайн горизонтального блока принес в среднем на 30% больше кликов при сопоставимом качестве трафика, количество отказов при переходе на сайт упало почти на 4%.

Эксперименты также привели к обновлению дизайна горизонтальных и вертикальных постеров – интерактивных нефиксированных рекламных блоков. В результате CTR объявлений в этом формате быстро выросло в среднем на 30%, поэтому теперь на всех площадках постеры отображаются именно в таком виде.

Зачем нужны эксперименты в сетях?

Новые технологии и сервисы влияют и поведение людей при выборе товаров или услуг онлайн. В ходе экспериментов проверяется эффективность привычных форматов в новых условиях, а также возможность улучшений и изменений. Кроме того, таким образом определяется, насколько хорошо будут работать настройки и инструменты, которые еще не были предложены площадкам и рекламодателям.

Яндекс стремится к тому, чтобы контекстная реклама приводила от площадок-партнеров Яндекса на сайты рекламодателей максимальное количество клиентов, желающих приобрести товары или услуги, предлагаемые в рекламных блоках. Сейчас каждая третья конверсия в Директе приходится на РСЯ и внешние сети, но Яндекс не намерен останавливаться на достигнутом.

Как это делается?

Яндекс экспериментирует не только с дизайном объявлений, но и ищет новые решения, которые позволят перейти от концепции «текст + картинка» к визуальным сообщениям, привлекающим внимание ненавязчиво и не требующим дополнительных усилий по их созданию.

Большое количество трафика в сетях позволяет проводить эксперименты на малой его части – не более 10%, и недолго, поэтому ни для рекламодателей, ни для площадок не происходит каких-то значительных изменений. Также практикуются закрытые эксперименты по предварительному согласованию с несколькими рекламодателями и партнерами.

При анализе результатов экспериментов много внимания отводится динамике CTR и колебаниям показателей отказов у разных рекламодателей. Чем выше CTR и чем ниже показатель отказов, тем лучше.

72 0 Menopiat
Комментарии: 0
avatar

Поиск

Категории

Новости сайта [13]
IT проекты [8]
ВКонтакте [45]
Instagram [3]
YouTube [3]
Одноклассники [6]
Facebook [2]
Twitter [4]
Mail ru [13]
Periscope [0]
Yandex [78]
Google [115]
Другие соц. сети [9]
Платежные системы [1]
СберБанк Онлайн, WebMoney, QIWI, PayPal, Яндекс Деньги, Apple Pay, Android Pay и другие.

Реклама