Яндекс тестирует рекламу в разделе "Яндекс.Метро"

Представители компании Яндекс сообщили о начале тестирования рекламы в приложениях «Метро» для Android и iOS. На данном этапе партнером Яндекса стала сеть пиццерий «Папа Джонс». До конца этого месяца в сервисе «Метро» должна появиться кнопка с изображением пиццы. Нажав на нее, пользователь окажется в специальном разделе, где можно получить промокод для оформления заказа на сайте пиццерии.

В «Яндексе» рассказали, что если тестирование пройдет успешно, то к функции будут добавлены различные сценарии работы, основанные на данных «Яндекс.Карт». Например, «Метро» сможет анализировать заведения партнеров, расположенные ближе всего к последней точке маршрута, и спрогнозировать минимальное и максимальное время доставки в ближайшем радиусе от конечной станции поездки.

В данный момент Яндекс ведет диалог с потенциальными рекламодателями — новое решение будет прежде всего ориентировано на бизнес в сфере общественного питания. В компании подчеркивают, что категория «фастфуд» находится на втором месте по популярности в «Яндекс.Картах» и «Яндекс.Навигаторе», и каждый месяц к ресторанам быстрого питания прокладывается около 550 тысяч маршрутов.

Кроме того, Яндекс рассказал о том, что в марте 2017 года аудитория «Метро» составила 4,6 млн пользователей в месяц. Реклама в приложении размещается по принципу CPA (Cost per Action, то есть плата за действие), но ее стоимость не раскрывают.

Тестирование будет продолжаться до 1 июля, и по его итогам Яндекс будет принимать решение о дальнейшем развитии данной концепции.

Напомним, что аналогичный формат интегрированной в интерфейс рекламы появился в «Яндекс.Навигаторе» в декабре 2016 года. При поиске ближайших кафе и ресторанов приложение отмечает на карте брендированные отметки заведений-партнеров. О создании таких отметок «Яндекс» заключил соглашение с McDonald's, Burger King и KFC.