Понедельник, 23.12.2013, 21:12
Активный
Запуск рекламной биржи «ВКонтакте» — обзор системы и интересные факты
Много месяцев администраторы сообществ, рекламодатели и простые люди ждали появления легендарной биржи постов во «ВКонтакте», призванной упорядочить стихийный круговорот рекламы в пабликах, снизить количество нерелевантных коммерческих постов и обогатить руководство соцсети. И вот свершилось — недавно стало известно о закрытом тестировании системы, в котором мы, конечно же, поучаствовали.
Сегодня биржа перешла в открытый режим и открыла свои двери для всех желающих. Тем не менее, это всё ещё «бета» — почему так, объясним чуть ниже.
Во-первых, зачем это всё? Биржу нам обещали довольно-таки давно, но усиленно работали над ней только в последние несколько месяцев — как раз после резонансной блокировки нескольких крупных пабликов, попавшихся на недобросовестном размещении недобросовестной рекламы. Так что формальное обоснование — «чтобы контролировать этот стихийно сложившийся рынок». Но мы-то с вами понимаем, что подмяв под себя эту махину, «ВКонтакте» окажет неоценимую услугу не только усталым пользователям, но и себе.
Если в двух словах, то в соцсети популярна полулегальная закупка проплаченных постов в крупных сообществах. И сейчас есть несколько т. н. сторонних «бирж», которые вовремя уловили тренд и начали объединять рекламодателей с хозяевами пабликов в автоматическом режиме. Я знаю две таких биржи — Sociate и Trendio, возможно, есть и другие. «ВКонтакте» возьмёт эту модель и примерит на себя — в официальном статусе и с соответствующими этому статусу преимуществами и недостатками.
Посмотрим, как эта легендарная биржа выглядит и работает. Сперва я имел возможность оценить систему со стороны администратора публичной страницы — подключившись к бирже (в разделе «Управление сообществом»), необходимо установить стоимость одного рекламного поста (алгоритм сам предложит вам что-то, основываясь на охвате, числе подписчиков и других факторах, но вы вольны поставить и сто рублей, и миллион). Важно понимать, что «ВКонтакте» не работает бесплатно — система взимает конскую комиссию в 45% + НДС. То есть если я выставляю цену в 4500 рублей, то рекламодатель будет платить чуть менее 10 000 рублей за пост.
С одной стороны, это недурно — деньги забирает не какой-то незнакомый дядька, а сама «ВКонтакте», к тому же, за такую нескромную плату рекламодатель получает отличную поддержку, классную статистику, официальный сервис и другие блага. С другой стороны — да, это дико много, гораздо дешевле остаться в том же самом Trendio (или Sociate), у которых скопилась огромная разношёрстная база как сообществ, так и клиентов. К слову, авторитарно ликвидировать доступ сторонним биржам пока что никто не собирается — сотрудники «ВКонтакте» в один голос твердят, что будут участвовать в честной конкурентной борьбе со старыми игроками.
Не каждый паблик имеет доступ к официальной бирже — если у вас есть крупное сообщество, можно подать заявку и надеяться на удачу. Сейчас в списке уже есть полторы-две сотни публичных страниц различной тематики — конечно, их через какое-то время станет намного больше, но не запутаться в них поможет достаточно гибкая система сортировки по тематике, охвату, аудитории и т. п.
Но вернёмся к реальной возможности заработать. Изнутри это выглядит вот так:
Когда приходит новая заявка от рекламодателей, администратор получает СМС и/или e-mail с оповещением — вы всегда сможете оперативно отреагировать на запрос.
Заявки приходят анонимно — чтобы не было возможности договариваться о размещении в обход биржи. Нельзя исправить пост — только отклонить и отправить автору комментарий с пояснением (потом прикрутят возможность полноценного общения, но так же анонимного).
Рекламодатель выбирает диапазон времени для публикации, и вы сами ставите таймер на тот момент, в который вам удобно будет разместить пост. После того, как пост появляется на стене сообщества, отредактировать его всё ещё нельзя — можно только удалить. Стоит помнить, что заявка переходит в статус «выполнено», если пост продержится на стене в течение суток (не меньше). Также он должен целый час находиться на первом месте — правда, сама система не даст ничего опубликовать как раз в течение следующего часа, так что этот запрет нарушить всё равно не получится.
После того, как пост своё отработал (то есть через 24 часа), на счёт паблика переводятся деньги — сейчас их можно будет вывести себе на карман с крошечной комиссией, а после появится возможность пустить их в оборот (купить рекламу в другом сообществе или наладить таргет).
У каждого отдельного поста есть детальная статистика — сколько человек его видело, сколько перешло по ссылке и так далее.
Вот, например, за никчёмные 150 долларов рекламодатель получил нереальную отдачу в 1250 лайков, 422 шейра и 1400 переходов — покупайте у нас рекламу, будьте счастливы.
Есть определённые ограничения, как и всегда: нельзя публиковать больше 3 рекламных постов в день, нарушение этого правила грозит удалением сообщества из поиска (в принципе, они там сами до сих пор не определились — в будущем возможны какие-то послабления в этом плане). Сейчас многие уже плюют на все эти запреты и штампуют рекламки пачками, не заботясь о том, как их находят пользователи — ну, значит, как-то находят.
Технически сама биржа не позволит публиковать что-то чаще раза в час и больше 10 раз в день.
Так, с доступным и лёгким заработком разобрались. А что если мы хотим быть рекламодателем? Отправляемся в рекламный кабинет, где у всех и каждого уже есть раздел «Реклама в сообществах»
Там можно положить на счёт деньги и создать рекламную кампанию своей мечты. Коммерческие посты бывают двух типов — оригинальная запись или репост; к новой записи можно, как всегда, прикреплять медиавложения. Сейчас модерации практически никакой нет — ну, конечно, детское порно или призывы к свержению власти публиковать нельзя, но качество постов никак не отслеживается. Впоследствии появятся какие-то рекомендации и гайды по созданию максимально эффективных постов и кампаний — вспомним, что официальная цель у биржи это красивая и ненавязчивая реклама, которая даже скорее не реклама, а рекомендации.
Под кнопкой «Разместить запись» скрывается огромный список доступных пабликов. Как я уже упоминал, их можно по-всякому крутить-вертеть-сортировать. Сейчас в столбце «охват» выводится общее число видящих записи людей, но потом будет выводиться гораздо более интересный охват среднего поста.
Ну и, конечно, можно отслеживать эффективность своей кампании и количество потраченных средств — то есть прямо отсюда распечатать с экрана статистику и принести начальнику на подпись.
Моя тестовая кампания открывает ряд вопросов по поводу эффективности — такие внушительные количества подписчиков вылились в жалкие 200 переходов по ссылке. Но это я, скорее всего, не очень завлекательно составил текст рекламного поста.
«ВКонтакте» уже привлекла ряд крупных рекламодателей — я не могу их здесь назвать, но вы все их знаете, это крупные шишки. И, вроде как, их заинтересовал именно аутентичный рекламный продукт — то есть ранее они не пользовались услугами сторонних бирж.
Очень важный момент состоит в том, что реклама не помечается как реклама — коммерческий пост нельзя никак отличить от обычного. Соответственно, нельзя научить условный AdBlock вычленять из ленты такие записи.
Вот вам и краткий обзор новой рекламной системы. Это и правда «бета» — многие вещи ещё в работе (вывод средств, статистика, количество пабликов, модерирование, обработка записей), многие ещё только планируются (из интересного — таргетирование постов, например).
Желчи на новую задумку Павла Валерьевича можно пролить много — и про комиссию, и про сложность изменения устоявшихся привычек, и про неэффективность метода, и про незаметность рекламы. Но всё же он преподносит на блюдечке крепкий продукт, при помощи которого одни смогут заработать себе на хлеб не вставая с кресла, а другие — достучаться до своей аудитории. |
Пост отредактировал mioooo - Понедельник, 23.12.2013, 21:14 |
|
Воскресенье, 26.01.2014, 16:20
Активный
Жду когда уже она войдёт в люди, а то пока доступна только для владельцев Premium сообществ. А как же обычный народ?  |
|
Вторник, 28.01.2014, 21:17
Активный
У MDK сейчас цена стоит около 170.000 рублей. Это вообще не мыслимо!
Цитата amx199607 (  ) Жду когда уже она войдёт в люди, а то пока доступна только для владельцев Premium сообществ. А как же обычный народ? Уже доступна. Вот по этой ссылке: https://vk.com/exchange?act=office |
|
|
Пятница, 07.02.2014, 18:33
Активный
Очень нравится это система,да и цены небольшие,сейчас посмотри у мдк цена 4к. |
Куплю голоса не дороже 4 рублей,писать ВК http://vk.com/id238492030 |
|
Вторник, 01.11.2016, 08:47
Пользователь
Amateur shemales http://shemales.blogporn.in/?profile.araceli shemald sex transexal video transexuals sex video hardcore ladyboy |
|
Понедельник, 07.11.2016, 01:57
Пользователь
Contemporary launched porn milieu http://futanari.porndairy.in/?abbie japanese erotic art erotic audiobooks dance erotic adult toys sex moves |
|
Понедельник, 07.11.2016, 12:53
Пользователь
ООО РОССтехнология предлагает услуги по нанесению САП "БИУРС",протегол,РПУ-1001 и РПУ1021,скочкоут и др. полимеров и мастик методом безвоздушного напыления на фасонные изделия, запорную арматуру и трубы различного диаметра для КС (ДКС), НПС, переизоляция линейной части газонефтепроводов и др. г.Екатеринбург, ул.Восточная, 10 Телефон:8(343)378-16-86. http://aksonural.ru/ Производит работы по устройству: монолитной, надежной, долговечной и высокопрочной кровли,а также ремонт старого кровельного покрытия/методом спекания/; антиобледенительной системы «крыша без сосулек», обогрев водостоков; антикоррозионой обработке любых покрытий. напыление пенополиуретан, полимочевина, жидкая резина |
|
Пятница, 11.11.2016, 07:57
Пользователь
Fascinating girls blog http://twerking.porndairy.in/?blog.marilyn erotic hindi erotic canvas art erotic body painting lit erot |
|
Воскресенье, 20.11.2016, 11:00
Пользователь
pharmaceutical without a abrade kismet chemist's [url=]http://www.mypharmacydrugs.com[/url] [url=]http://www.pharmacymy.com[/url] lexapro coumadin lipitor all this you wishes crop up b flower into keeping of on the website [url=]www.mypharmacydrugs.com/[/url] [url=]www.pharmacymy.com[/url] thanks foreordained in lieu of of criticism |
|
Четверг, 22.12.2016, 13:01
Пользователь
the most nice prices pro Most skilful [url=]http://www.mypharmacydrugs.com[/url] [url=]http://www.pharmacymy.com[/url] viagra coumadin Generic Viagra Slit (Sildenafil Citrate) all this you wishes discover on the website [url=]www.mypharmacydrugs.com/[/url] [url=]www.pharmacymy.com[/url] thanks in the utility of tenderness |
|
Вторник, 03.01.2017, 01:59
Пользователь
Hi new website http://love.pics.webcamsex.lgbt/?post-deanna streaming short woman porn blonde babes porn free finnish porn ccbill porn sites hamster free grany anul porn video |
|
Воскресенье, 08.01.2017, 03:25
Пользователь
Late-model work http://bbw.chicks.femdomgalleries.top/?post-jenny ogrish porn powered by vbulletin porn star dimitri free hoy girl porn free porn freaky funny google sketchup porn |
|