Составляем контент-план для сообщества ВК

  • 01.01.2017 в 19:19
  • Группы в контакте

Этап 1-ый: щупаем почву

Вы, как обладатель коммерциала обязаны воспринимать вашу аудиторию от и до.

Но, часто, случается этак, что ваше в`идение не подходит действительности.

Поэтому сочиняем некоторое количество аудиторий, какие являются вашими покупателями и сопоставляем её с теми, кто реально имеется у вас в соц. сетях.

  1. Накидайте 3-6 целевых групп (детки 12-14 лет, матери 35-45 с одним чадом и без работы, и т.д.)
  2. Анализируем чрез приборы аудиторию в обществе
  3. Видим настоящую картину и вносим коррективы

Полезные инструменты на этом шаге:

  • Церебро
  • Дезертир (Приложение в ВК)
  • Ручки и свободное время

Этап 2-ой: становим цели и задачки

На этом этапе у всякого общества свои мотивы: кто-то желает сотворить веганскую группу-движуху, привязанную к кафе и им не непременно продавать; кто-то делает упор на контент ТОЛЬКО маркетингового нрава - и так дальше.

Цели и задачи вы ставите сами, необходимо только понимать:

  • Цель - это путь в горизонт
  • Задача - как по этому пути передвигаться (конкретные деяния)

Полезные инструменты на этом этапе:

  • Анализ групп-соперников (не ограничивайтесь собственным городом)
  • Анализ забугорных площадок

Этап 3-ий: нужно сделать свой выбор с концепцией

Делается это для такого, чтоб полностью хоть какой пост в вашем сообществе покоился в рамках данной концепции.

Например, Спарк - это перрон для общения небольшого бизнеса. Взять всякую статью (в большинстве случаев) и эта статья станет в рамках этой концепции - правильно?

Так же и в сообществе - любой пост обязан измерить из концепции.

Как только вы с ней определились, разбейте её на еще один подуровень: что разрешено постить в рамках этой концепции?

Если хватать Спарк, то мы зрим: лайфхаки, летописи, советы, комплекты приборов и пр.

Тоже наиболее нужно сделать и в рамках вашей концепции.

Полезные инструменты на этом этапе:

  • Анализ конкурентов
  • Анализ удачной коммерческой группы (на объект теория->контент)

Этап четвёртый: что пробуем донести через контент?

Очень принципиально понимать, что контент, как и копирайтинг - это разговор меж вашим делом и покупателем.

Когда мы пытаемся в разговоре донести до человека, что, к примеру, ваша кальянная - это наилучшая кальянная в городке, то мы апеллируем фактами и т.д.

Так и тут, чтобы обосновать какой-то главной момент своим клиентам/подписчикам, нужно все время передавать через контент ваши главные известия. Вы можете так же размещать видео с YouTube, например поделиться главными новостями  или фактами выбранной тематики на вашем канале. После видео с этими новостями, выложить в группу. Так делают сообщества Жизнь Ютуб и Ютубер.

На предоставленном этапе нужно отметить все ключевые сообщения (легче разговаривая "Почему мы").

Давайте разберем этот пример на отвлеченной фирмы по доставке воды.

Выглядеть это будет так:

  • Мы единственные в городе, кто доставляет воду день-в-день
  • Заказывая воду у нас, вы обеспечиваете себе наилучшее самочувствие
  • Чем подольше вы с нами - тем более бонусов и приемуществ

Ну вы сообразили.

Еще это можно вручить так: "Водовозкин - это...; Водовозкин - это..." - и т.д.

Полезные инструменты на этом этапе:

  • Анализ конкурентов на предмет "Почему мы"
  • Ваш маркетолог
  • Свободное время и башка

Этап 5-ый: на "ты" или на "вы"?

На этом этапе стоит определиться, как знаться с целевой комнатой.

Я, например, когда строчу посты, постоянно обращаюсь к тебе на "ты", поэтому что я таковой человек и люди меня привыкли таковым созидать.

Но, есть ситуации, когда с клиентом стоит произносить на "вы", т.к. не для только подойдет неформальное общение, ну ты осознаешь.

Поэтому, нужно определить: манера коммуникации, стиль обращения и расположение сообщества.

Этап 6-ой: как часто постим?

Для каждого сообщества различные аспекты частоты публикаций.

Я не советую делать больше 5-ти постов в день, но при этом не стоит делать очень изредка, минимум - 1 в день.

Полезные инструменты на этом этапе:

  • Анализ конкурентов (на предмет частоты публикаций)
  • Анализ успешной коммерческой группы (на предмет частоты публикаций)

Этап седьмой: откуда информацию брать станем?

Ооокей, мы определились со всем что нужно для контента, сейчас встает наглядный вопросец: "Где его брать?".

Источников может существовать несколько:

  1. Вы упаковываете всю информацию о вас в один акт (это как конспектировать, в голове сложится точное сознание) - это будет работать вам и контент-менеджеру альманахом
  2. Если о вас молвят остальные паблики или СМИ - это предлог для новостных публикаций
  3. Контент имеют все шансы давать сами юзеры, ежели их правильно заинтриговать/подсобить этому
  4. Сделайте сами у себя репортаж (покажется много фото и видео материала)
  5. ИНТЕРНЕТ - классная единица, практически все про вас уже есть там (можно рерайтить, также хорошо)

С пятым пт нужно работать аккуратненько и, если уж работаете с ним, то, лучше побеспокоиться о его грамотной подаче - это так, на любой вариант. Даже сервисы накруток, и биржи сайтов создают себе FanPage в Facebook (пример первый, пример второй), что для самих сайтов даёт только положительный результат.

Полезные инструменты на этом этапе:

  • Фотографы (дадут вам контент и идеи)
  • Работа с новостными пабликами (можно дать им контент в обмен на рекламу и новостную статью, может быть будет необходимо незначительно уплатить)
  • Статьи по вашей теме из веба
  • Анализ конкурентов (на предмет "что они постят")

Этап восьмой: формат контента

Информация для контента - это пластилин, сам контент - это слепленная фигура.

Фигуры могут быть разные, поэтому давайте, чтобы вас не помещать, покажу сходу образцы:

  • Новости
  • Фотоподборки
  • Видео
  • Лонгриды
  • Опросы
  • Исследования

И почти все иное — внедрите минимум 5 форматов и работайте по ним.

Полезные инструменты на этом этапе:

  • Анализ конкурентов (на предмет "какие у их форматы")
  • Анализ бизнес-пабликов (на предмет "какие у них форматы")
  • Анализ спортивных пабликов (на предмет "какие у них форматы")

Этап девятый: тип контента

Многие из вас знают про формулу "X/Y/Z", в каком месте:

X — нужный, информационно-дивертисментный контент

Y — привлекающий контент

Z — узкоспециализированный контент (о вас и ваших услугах)

Процент на любой тип контента избираете сами, разбираете энергичность юзеров, подстраиваете контент под пользователя.

Полезные инструменты на этом этапе:

  • Анализ конкурентов (на предмет "Процентное соответствие по типу контента")
  • Анализ бизнес-пабликов (на предмет "Процентное соотношение по типу контента")
  • Анализ спортивных пабликов (на предмет "Процентное соотношение по типу контента")

Этап десятый: рубрики

Во другом этапе мы разговаривали о концепции сообщества, в связи с чем мы сделали подуровень, который зависит от самой концепции, не забываем, да?

Так вот, исходя из этого подуровня мы можем вывести рубрики, а сами рубрики расколотить на типы контента и ВУАЛЯ, у нас уже почти вырисовался контент-чин.

Примерно так смотрится все в результате:

Вроде все ясно, несемся дальше.

Этап одиннадцатый: календарный план для рубрик

Контент-план — не план, если его не спланировать (без тавтологии никуда).

Поэтому, исходя из всеобщего размера контента нужно распланировать вывод всякой рубрики в свет взыскательно по дням и часам.

Выглядит приблизительно-так:

Этап двенадцатый: смотрим и улучшаем

Все готово, мы умнички.

Что дальше?

Нельзя становить дело на поток на полгода вперед и мыслить, что все у нас непревзойденно.

Нет, это не так естественно же, за контентом нужно смотреть и постоянно усовершенствовать контент-план и стратегию, давая людям то, что им наиболее любопытно.

Влиять можно на:

  • тип контента
  • рубрики
  • форматы
  • привлекающие посты
  • время публикации
  • дни публикации
  • длина публикации
  • резонансные публикации
  • оборотная ассоциация
  • пользовательский контент

"Красиво делай, прекрасно будет"

Надеюсь предоставленная статья несомненно поможет вам собрать контент-план для вашего сообщества.

 

253 0 Blogovk
Комментарии: 0
avatar

Поиск

Категории

Информация [3]
Общие вопросы о vk [1]
Здесь вы можете задавать вопросы, которые не вписываются в остальные форумы.
Программы для VK [3]
Обсуждения полезных программ для социальной сети "В Контакте". Боты, ультиты, хинты и не только !
Приложения [4]
Wiki-разметка [0]
Помощь в оформлении своих групп и заметок ВКонтакте.
Граффити vk.com [0]
Здесь вы можете скачать любые граффити для ВКонтакте
Группы в контакте [1]
Здесь вы можете показать всем свою группу или публичную страницу (встречу), а так же просить оценить ее.
Звезды в Сети [1]
Известные люди в социальных сетях.

Реклама